Diesel : l'empire du blue-jeans
La marque de vêtements Diesel a conquis le monde entier par son état d’esprit et ses publicités audacieuses. Sous le slogan For successful living, l’entreprise a bâti son succès en proposant une gamme de produits toujours plus diversifiés et innovants, des jeans aux parfums en passant par les accessoires de mode.
La marque Diesel a été créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied, fondateur de la célèbre marque AG Jeans.
Diesel est une marque italienne de prêt-à-porter qui cible un public de 18 à 35 ans.
Outre les vêtements pour hommes et femmes, la marque a également lancé une ligne d'habits pour enfants et une ligne de vêtements de sport.
L'entreprise, dont le siège social se trouve à Molvena en Italie, a bâti son succès sur ses jeans qui sont principalement fabriqués en Italie et représentent 40% du chiffre d'affaires de la société.
Si les jeans constituent les ventes les plus importantes du groupe, la marque Diesel a également accordée une licence à d'autres entreprises pour créer sous ce nom des chaussures, des articles de maroquinerie, des bijoux, des lunettes et des montres.
Elle a également lancé une ligne de vêtements de sport et une ligne pour enfants.
En 2007, une ligne inédite de vêtements de plage et une collection de lingerie sont venues compléter les produits griffés "Diesel".
Les campagnes publicitaires de la marque Diesel ont dès l’origine marqué les esprits et soulevé la polémique en jouant sur le second degré et la provocation.
C’est par des publicités insolentes et audacieuses que le fabricant de jeans a beaucoup fait parler de lui dès 1991.
Adoptant avec ironie le slogan For Successful Living (pour une vie pleine de succès), la marque a notamment repris et parodié les publicités rétros des années 1950 qui promettaient une vie meilleure.
En 2001, la campagne "Africa", présentant l'Afrique comme une grande puissance mondiale et les États-Unis comme un pays en voie de développement, a été promue à Cannes au festival international de la publicité.
Pour mieux cibler le marché de la jeunesse, la désormais célèbre marque de vêtements sponsorise des projets artistiques comme le Diesel-U-Music Contest et le Diesel Wall et a participé à l'édition 2006 du Festival du film de Sundance.
Biographie de Calvin Klein
Calvin Klein à commencer très tôt son apprentissage en étant initié au dessin et à la couture dès son plus jeune âge.
Il va suivre les cours du Fashion Institute of Technology de New-york. Il travaille cinq ans auprès de différents magasins et devient le protégé du Baron de Gunzburg, qui l'introduit dans le milieu fermé de la mode.
Calvin Klein se fait un nom en faisant défiler des mannequins en slip. Ce sont ensuite ses jeans qui font fureur.
Dès lors, la Liste des créations ne cesse de s'allonger puisque la maison commence peu à peu à produir parfums et montres.
Des stars comme Kate Moss, Mark Wahlberg ou, plus récemment, Scarlett Johansson contribuent à promouvoir son image à travers des campagnes de publicité réputées pour leur côté provocant.
Biographie de Marciano (Guess)
Une véritable success story, même si on connaît moins leur nom que celui de leur marque.
Les quatre frères Marciano (Paul, Georges, Maurice et Armand) ont trouvé leur label sur une pub pour Mac Donalds, où était écrit : « Guess, what’s in the new Big Mac ? » (devinez ce qu’il y a dans le nouveau Big Mac ?). Le mot Guess étant écrit en plus gros a été retenu.
Nés en Algérie et élevés à Marseille, ils décident de rejoindre Los Angeles au début des années 80 avec la ferme volonté de fabriquer des jeans, en tout cas de rendre l’objet jean, alors un peu en souffrance, sexy et attractif. Ils présentent des modèles moulants, délavés par le procédé du stoned-washed.
L’un de leurs premiers modèles, le jean Marilyn, à trois fermetures glissières et so sexy fait un tabac. Le tout, allié à un sens du marketing en acier.
En outre, plusieurs modèles ont contribué à leur renommée : Estelle Lefébure, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Karen Mulder, Anna Nicole Smith ou encore Laetitia Casta !
Aujourd’hui, la marque s’est largement internationalisée et diversifiée. Elle propose une collection complète Guess.
Jeans premium (pantalons, jupes, manteaux…), des collections hommes, femmes, kids mais aussi des accessoires, des chaussures et produits de beauté.
En 1994, la fondation Guess est créée pour récolter des fonds : recherche contre le cancer, récolte de jouets pour les enfants déshérités, aide aux réfugiés du Kosovo, sont quelques-unes des actions qu’elle finance.
Biographie de G-Star Raw
G-Star Raw est une marque 'de pointe' comme il existe des technologies du même nom. Un marketing de précision place cette entreprise âgée d'à peine 20 ans dans une subtile niche se singularisant par l'alliance de l'authenticité et de l'innovation, du rudimentaire et de l'expérimental.
C'est en 1989 que Jos Van Tilburg crée en collaboration avec l'entreprise Secon Group, acteur hollandais de la mode, une ligne de denim sous le nom Gap Star.
Van Tilburg a alors des ambitions très modestes : ce n'est pas un businessman aguerri. Il pressent une niche à exploiter sur le marché du Bénélux. Il n'envisage nullement une possible explosion de son activité à l'export qui rendrait l'utilisation de ce nom 'Gap Star' problématique, compte tenu des noms de marques déjà déposées par de grandes firmes.
C'est pourtant ce qui va se produire très vite, et la marque The Gap va le contraindre à jeter le 'A' et le 'P' aux oubliettes pour finalement ne garder que G-Star.
C'est en 1996 que G-Star entre véritablement dans l'histoire du jeans en créant sa gamme Raw Denim, le denim à l'état brut, authentique (le terme 'raw denim' est par ailleurs employé de manière générale pour caractériser les jeans qui ne subissent pas le processus de lavages lors de la fabrication, et qui gardent donc une teinte indigo foncé).
C'est le designer Pierre Morisset qui est alors chargé de la conception de cette ligne qui devra allier les caractéristiques brutes du vêtement et de la toile, avec un style avant-gardiste, une combinaison subtile et excentrique du traditionnel et de l'expérimental, qui caractérisera la marque aujourd'hui encore.
Inspiré par les jeans pour motards, le modèle 'Elwood' deviendra le symbole de cette ligne de denim. Il fait bien entendu encore partie de la collection actuelle G-Star Raw Denim. L'entreprise aurait vendu 6 millions d'exemplaires d'Elwood à ce jour.
En 2002, Van Tilburg et Secon Group se séparent. En 2007, G-Star a lancé une collection de chaussures toujours dans cet esprit d'authenticité et de non conformisme liés.
Biographie Energie
C'est en 1983 que Wichy Hassan, fils d'une famille libyenne installée dans la capitale italienne depuis 17 ans,ouvre une boutique de mode à Rome, dont Energie ('energies' - au pluriel - en italien) sera la dénomination commerciale. Ce lieu, qui veut réunir tous les élans de la mode américaine, punk, etc, vendant de l'habillement neuf comme de l'occasion, connaitra un succès toujours plus grand au fil des années.
En 1989, fort de cette réputation, son créateur décide de créer sa propre collection de jeans pour hommes, qui reprendra le label de la boutique.
Energie se veut une marque de denim originale, qui puise sa différence dans des mariages expérimentaux de styles et de coupes, et dans de nouveaux modes de fabrication. De constantes recherches dans les traitements et les délavages façonnent une personnalité très originale.
Biographie Armani
Venu à la couture après deux années de médecine, Giorgio Armani découvre la mode en travaillant comme étalagiste dans un grand magasin, le Rinascente, à l'âge de 23 ans.
En 1964, il commence à travailler pour Nino Cerruti et découvre sa véritable vocation, le stylisme. Six ans plus tard, il se lance comme designer free-lance, encouragé par son ami Sergio Galeotti avec lequel il fonde en 1975 la société Giorgio Armani SPA. Le style Armani ainsi qu'un investissement total dans la stratégie du groupe permettent de faire de la marque Armani l'une des plus grandes références du monde de la mode.
En 1981, Richard Gere porte des costumes Armani dans le film "Américan Gigolo". Giorgio fait la une du Times magazine, un privilège que seul Christian Dior avait eu jusqu'alors. Après le décès de son ami et associé Sergio en 1985, Giorgio reprend seul les rênes du groupe. Il développe la marque, la décline en créant des parfums, des bijoux, des sacs, ou encore des lunettes. Président-directeur général du groupe Armani ainsi que son unique actionnaire.
En 2008, il crée une ligne conçue pour les adolescents baptisée sobrement Teen. Homme d'affaires accompli, Giorgio Armani est ambassadeur itinérant pour le Haut-Commissariat des nations unies pour les réfugiés.
Biographie Dolce & Gabbana
Derrière ces deux noms indissociables se cachent un Milanais et un Sicilien respectivement nés le 13 août 1958 et le 14 novembre 1962. Ils ont révolutionné la mode italienne en s’inspirant de la religion, de la peinture et du cinéma italien. Ils mélangent les genres, mettent une pointe d’humour et de folie baroque dans leur création.
En octobre 1985, Domenico Dolce et Stefano Gabbana, collaborateurs à la scène et couple à la ville, créent leur marque. En mars 1986, ils présentent leur première collection, pour les « vraies femmes ». En janvier 1990, ils présentent leur première collection hommes, suivie d’accessoires, lunettes. En octobre 1992, ils créent leur premier parfum pour femmes.
Nombre de personnalités ont adopté leur style : Madonna, dont ils ont signé 1500 costumes pour la tournée The girlie show, encore Isabella Rossellini ou Monica Bellucci, leur égérie. Ils ont même créé les costumes des joueurs du Milan AC.
Quand on évoque leurs influences, Ils répondent : « Armani pour la discipline, Alaïa pour la folie, Chanel pour la couture et Jean-Paul Gaultier pour la créativité ». Ils ont reçu plusieurs fois le titre de « Designer of the year » attribué par les lecteurs du magazine anglais FHM.
Aujourd’hui, ils ont 83 points de vente. Séparés en 2004, les deux stylistes continuent de travailler ensemble.
